资讯:街机经典《合金弹头》变重氪手游,你又要给马化腾充值多少?
万万没想到,一款90年代街机游戏的“复刻”手游,强势登顶国内iOS免费榜,上线近一周热度依旧不减。早在...
2023-04-27早在多年以前的街机时代,《合金弹头》系列游戏便凭借着夸张无厘头的画风、搞怪的配音以及简单但趣味十足的操作体验火遍了大江南北。 从游戏上线前的一系列宣传动作当中,也能看出腾讯对于这款作品的重视程度,腾讯邀请了一批知名主播与UP主来担任「明星指挥官」。除了顶流游戏主播旭旭宝宝和YYF外,还有手工耿、谭警官等知名网红来整活,考虑到他们的粉丝画像和受众群体,游戏的营销策略明显是奔着80-90一代下沉用户。 官方还邀请了饰演“王大锤”的白客以及导演刘循子墨,拍摄了一段COS游戏主角的宣传短片,游戏上线首日视频便突破100万播放,着实是“爷青回”了一波。 腾讯也在不遗余力为其引流,包括《王者荣耀》《穿越火线手游》《QQ飞车手游》等14款手游都进行了联动活动。根据DataEye数据显示,《合金弹头:觉醒》上线当天投出7300+买量素材,单日消耗量级在2000万元—4000万元。 近些年爆火的游戏都有简单、爽快、休闲三个特性,而《合金弹头:觉醒》实际体验下来也恰好具备这些要素,那么沉寂了近一年的腾讯,终于在旧物堆里挖出新宝藏了吗? 1 你的童年值多少 六千、两万还是十万? 《合金弹头:觉醒》承袭了《合金弹头》系列经典玩法,以横版射击、弹幕躲避、平台跳跃为主要战斗方式。保留了原版的角色形象及建模,同时也摒弃了旧时代像素风,换成Q版3D美术风格。 玩法上基于IP成熟的横版射击框架上进行微创新,像坐骑骆驼战车和SV001坦克,强化武器H弹、L弹、I弹都得到保留,新增的武器如冰冻枪、拳套枪、锯片枪也有妙用,不过依旧是以爽快的突突突为卖点的横版过关射击手游。 图源:游戏截图 游戏加入了“三人小队”的设定,玩家可以自行切换打出组合技和联动配合,对于角色技能和异常状态的利用,给游戏中的打法流派带来更多可能。 除了世界冒险玩法复刻系列IP作品中的经典关卡,基于移动端进行了操作优化,游戏还缩短了流程,加快了整体节奏,经过实测,一般四分钟左右就能打通一关。 在手游化方面,《合金弹头:觉醒》引入肉鸽模式的「追捕计划」、3人联机的「联合行动」和小场景PVP的「尖兵对决」,一定程度拓展了玩家战斗体验维度,避免内容消耗过快而造成用户流失。 图源:游戏截图 游戏还尝试加入大量社交元素,玩法模式的入口都集成在主城内,多人副本和公会让玩家间交互更加频繁。 游戏在玩法内容上广受好评,但付费体验上引发玩家强烈吐槽,截至4月21日,TapTap游戏评分从7.4跌至6.0。作为一款注重操作和单局体验的即时动作射击游戏,《合金弹头:觉醒》在操作和养成的比重的平衡还有待提高。 几乎所有关卡内容都有战力限制,想要顺利通关,对角色的养成就必须有所投入。而副本产出资源大多为升级材料,连日常游玩也需要体力道具支撑。这就意味着,氪金在所难免。 想要得到游戏内最高级别的武器,需要保底抽卡360次,折合人民币6048元。还不算上可能抽到重复的武器和后续同款武器升星所需花费,想要三个角色武器全部配备需要充值近两万元。 图源:游戏截图 除了武器系统还有角色、弹药、坐骑等等需要资源养成的项目,想要获得割草的快感至少要充值10万+。游戏发展到中后期难免发展成数值比拼,玩家个人水平在游戏中的作用难以体现。 其实同样是基于横版射击基础上的融合革新,《合金弹头:觉醒》和2017年天美手游《魂斗罗:归来》这两款产品的设计与运营思路有着许多的相似之处。上述游戏的玩法和养成项目几无差别,甚至可以说前者就是后者的优化“重置版”。 由于横版射击赛道上几乎没有竞品,《魂斗罗:归来》作为一款上线5年的老游戏,常年保持着iOS畅销前30-50名左右的水平。蝉大师数据显示,2023年2月《魂斗罗:归来》游戏收入近4000万,表明横版过关游戏仍占据一定的市场份额。 当初《魂斗罗:归来》上线时虽然画面和角色与原版相去甚远,但付费上并未对游玩诸多设限,如今《合金弹头:觉醒》公测又是全服冲榜、城市挑战赛、疯狂滚服,非核心玩家很快便脱离游戏进度,只能选择氪金或弃游。 如果游戏能保证稳定的更新频次,加入更多机制各异的敌方设计,降低养成的付费深度,避免出现过多“数值对抗”的玩法内容,相信《合金弹头:觉醒》能成为腾讯又一款细分赛道“常青树”。反之很快便会只剩下重度用户和IP情怀受众,错失又一潜在爆款。 2 腾讯爆款方法论还有效吗? 去年腾讯在国内上了15款手游,最后除了塔科夫玩法的《暗区突围》和三国SLG的《重返帝国》,几乎没有哪个能长期稳定畅销榜Top50。其中寄予厚望的大作如《诺亚之心》《黑色沙漠》《英雄联盟电竞经理》市场反响平平,备受期待的《代号:致金庸》和《雪中悍刀行》更是久久不见动静。 图源:《代号:致金庸》角色展示图 可以说在2022年,腾讯真正陷入了“爆款荒”,今年初光子工作室300人团队四年烧光一个亿,号称预约玩家达7000万,上线不到一个月便跌出畅销榜前十。 2021年腾讯IEG事业群组织架构进行调整之后,旗下游戏发行从原本的“自研——发行——市场”三位一体的的模式,改变为以产品为导向,以自研工作室为主体对品类赛道进行垂直深挖的发行模式。在这种架构内,如果想要获得话语权,工作室就得靠盈利来证明。 如今垂类头部产品吃掉了市场绝大部分蛋糕,在现象级爆款越来越稀缺的当下,在没有成功案例可供参考时,腾讯从下属工作室到自研战略委员会,都很难对收益不明朗的新品类产生兴趣。 一个项目从自研工作室群下属工作室进行提报,到工作室群总裁及各子工作室老板、市场及相关负责人进行内部评测,通过后将游戏进行包装提案,上交给由发行线负责人、各大自研工作室群总裁,还要收到相关业务及专家团构成的评审会打分评估,如此冗长的流程早已将有高风险的新方向筛选出去。 市场竞争越激烈,团队内部便会愈发求稳,所有的资源都会集中到最能见效的优势领域,这也导致近几年腾讯的头部产品无一例外都是射击游戏。 事实上,自从2019年的《完美世界手游》之后,腾讯4年间在国内的代理游戏产品都没能跑出爆款,这意味着腾讯游戏的投资策略,以及国内一流的发行能力已达瓶颈。 因此现在腾讯一面疯狂开项目自研,一边对外寻求投资合作。腾讯由于已统治各大赛道,新推出的游戏难免依赖过去成熟的游戏机制和内容,IP衍生手游作为最具性价比的创作路径,加剧了游戏市场的同质化和乏味。 也正是这种所谓的优势化“借鉴”,极大地倾轧了其他游戏厂商的生存空间,打击了从业人员的创造热情,一定程度上限制了游戏行业创新力的发展。 不仅爆款难以再现,各家还在集中下架游戏。据不完全统计,腾讯停运项目最多,达42个;网易、B站和朝夕光年紧随其后,分别为21个、10个和4个,其中有近三分之一都是IP衍生手游。 更直观的是,过往一些重点IP衍生手游的营收,也大幅下降。《航海王:热血航线》作为朝夕光年的明星产品增长停滞,网易的《哈利波特:魔法觉醒》上线首月流水就突破10亿,iOS免费版登顶半个月。但由于游戏内容匮乏,游戏运营仅一年,就跌出了iOS总榜1500名外。 图源:七麦数据《哈利波特:魔法觉醒》近一年IOS排名 2022年,各大厂商无论从自研、代理,还是投资各个角度看,都失去了爆款创造能力。背后原因无外乎游戏开发能力要求越来越高,玩法创新难度越来越大,玩家用户人口红利的消退。 3 IP衍生手游越卷越难做 Sensor Tower发布了《2022年全球IP游戏市场洞察》报告显示,2022年1月至9月期间,共24款IP游戏入围全球畅销手游Top100榜单,用户总支出约75亿美元,占Top100手游总收入的24.1%。由此可见,IP衍生游戏是手游市场收入构成中不容忽视的一部分。 图源:Sensor Tower 近三年头部移动游戏中原创IP数量在显著增加,宝可梦、FATE、勇者斗恶龙等IP长期占据榜单前列。 IP游戏自2018年一直处于收入上升期,其在2020年收入增长表现最为突出,全球增长率高达24.5%,中国大陆与欧洲是同年收入增长最显著的市场,增长率分别为32.9%、31.1%,美国、日韩以及东南亚地区收入增长均成功突破20%。 荷兰市场研究公司Newzoo基于对650款IP手游的分析,发现在2021年下载量最高的iOS游戏中,绝大部分属于IP衍生产品,前100名内只有《足球超级巨星》一款游戏未采用任何现有IP。 报告还提到,IP手游玩家的付费意愿普遍更强。如果某款游戏改编自现有IP,那么高付费玩家(月均消费超过25美元)和中付费玩家(月均消费额介于5~25美元)往往更有可能下载。就IP手游而言,高付费玩家下载的几率达到了低付费玩家(月均氪金不足5美元)的2.84倍。 从收入的角度来讲,中国和日本的IP手游更占优势。以网易为例,中国西游记IP衍生的《梦幻西游》和《大话西游》,还有日本阴阳师IP改编的手游《阴阳师》,占IP衍生系列游戏总收入的90%以上。 大多数玩家喜欢拥有庞大世界观、经过全面本地化的IP,可以充分满足玩家们的“粉丝情怀”。而在付费设计方面,许多成功的IP游戏都包含基于角色的特色玩法,角色收集和养成既能够增加游戏的深度,又为开发商带来了更大的付费设计空间。 然而轻视研发造成IP手游的生命周期普遍不长,“影游联动”更是昙花一现。《狐妖小红娘》在2019年10月底上线后直接登顶iOS免费榜,并最高冲上畅销榜第7名,游戏不到三个月跌出前200名,今年4月宣布关服。 《秦时明月世界》于2021年3月26日上线,动画《秦时明月之沧海横流》上篇刚刚完结,可以说是在漫游联动比较理想的周期内。但这款游戏再次证明了国产动画顶级IP在进行游戏改编上依然只能靠割老粉丝韭菜,上线一个半月后很快收入便腰斩,运营不到一年半便草草停运。 除个别成功案例外,大部分“套IP”的产品都会遇到长线营收乏力的问题。《漫威对决》和《斗罗大陆:魂师对决》过了窗口期后游戏月活和流水都面临严重下滑趋势。 不少游戏公司较依赖IP衍生作品,最具代表性的便是中手游。除了已上线的《奥特曼:集结》《镇魂街:天生为王》,2023年中手游待上新游中《吞噬星空》、《新仙剑奇侠传之挥剑问情》、《斗罗大陆:史莱克学院》、《乡村爱情故事》、《聊天群的日常生活》等无一例外全是根据IP改编的衍生手游。 根据财报,2022年中手游的IP授权收益约1.47亿元,在总体营收中占比5.4%。而之所以由上年同期的2.32亿元减少36.6%至1.47亿元,主要由于《仙剑奇侠传》IP的授权收入减少,同时占比也由5.8%降至5.4%。 各大手游厂商争做IP衍生手游也不让人意外,IP的既有受众和商业价值,使得游戏的生命周期更长,根据伽马数据,2021年流水Top100移动游戏中,超过八成的IP运营时长在10年以上,而运营达到1-3年、3-5年、5年以上的IP游戏占比分别达到25.42%、22.03%、30.51%,IP游戏强大的生命力可见一斑。 成熟的游戏IP可以向多个领域辐射,带动全面发展,让粉丝为衍生的文创产品买单。但大多数游戏要成长为IP,需要多代产品来丰富内容和持续输出影响力,这在快节奏的手游市场中很难实现。 本质上,IP游戏只是国内厂商在自研能力或资金缺失的情况下,找到的一条取巧之道。利用IP,本是为了获取原始用户和降低生产成本,最终却很多沦为收割流量的工具。 随着大量IP改编游戏的折戟,手游市场正在迈入自研游戏IP价值的拓展期。比如由《英雄联盟》主要玩法衍生出的《王者荣耀》,在长期统治国内游戏市场后,为了延续王者IP寿命和精进项目管理能力,今年也将推出《代号:破晓》、《王者荣耀:世界》、《王者万象棋》等多元品类。 当游戏行业从增量市场进入存量阶段的后半场,“IP游戏”的终点绝非圈快钱,粗放式经营的发展模式将逐渐走下历史舞台。专注于玩法设计和产品创新,最大程度发挥IP的价值的游戏,将会重新突破行业天花板,《蛋仔派对》的逆市上扬绝不是一个偶然。 4 写在最后 在《三体2:黑暗森林》里,人类被短暂科技进步带来的安逸生活所迷醉,在经历了黑暗衰退的“大低谷”时期之后,科技反而迎来了“文艺复兴”。 而对于游戏行业来说,相比于2022年的萧条,2023年版号供给常态化明显将带来行业稳步修复的机遇。 百花齐放下,新一轮产品周期也将给市场带来新变数。在用户红利消失和行业内卷加速的大背景之下,低质换皮游戏和纯粹买量营销游戏的生存空间,势必遭到进一步挤压。 如何抓住机会去肥增瘦,增强技术革新、玩法突破和内容创新能力,提升IP变现背后的价值延伸,将是2023年甚至更远的一个周期里,以腾讯网易等头部游戏公司的主要命题。
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1、原图如下:1,首先用ps打开一寸照片,然后按快捷键ctrl+J复制一层,出现背景副本,如图。2、2,接着执行
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本网讯(内蒙古日报社融媒体记者李国萍)4月24日,自治区政府新闻办举行的新闻发布会上传出最新消息:为切实
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大象新闻记者梁新慧金属线、扎带、麻绳等最普通的纤维材料,能创造出怎样的艺术品?南非著名摄影家罗杰...
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根据《南京市浦口区教育局所属事业单位2023年公开招聘高层次教师公告》(浦事招〔2023〕1号)和《南京市浦口
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宁波有几家白癜风医院 【白癜风疾病描述】:为何治疗白癜风不起作用?白癜风是一种常见的皮肤白斑疾
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近日,自治区农机中心安全监理部组织2个调研组赴有关市县开展牌证业务规范编制调研。
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相信大家都知道,先有的怀表,后有的腕表。腕表,顾名思义,是戴在手腕上的表,当今社会,相比怀表,腕表才
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每经AI快讯,中信建投研报认为,家电公司一季报陆续披露,部分公司表现较为靓丽,需求端与成本端积极变化正
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海南自贸港产业园区投资合作大会暨海口经济圈联合招商大会(定安分会场)举行。海南日报定城4月24日电(记
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产业飞地架起共富桥---记者近日来到位于浙江省宁波市鄞州经济开发区的鄞州—衢江产业飞地,这里的企业正...
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【昭通昭阳富滇村镇银行获批解散】据云南银保监局网站24日消息,云南银保监局公告,同意昭通昭阳富滇村镇银
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美对华贸易战五年态势及演变,美国,印太,贸易战,中美关系,外交政策,西方国家
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欢迎观看本篇文章,小勉来为大家解答以上问题。光学变焦和数码变焦的区别是什么,光学变焦和数码变焦有何区
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1、神秘视线具有较强可玩性的只有5-8,1-4纯粹收藏性质;2、真正的中文版目前只有6和8,7汉化不全,1-5因为
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当前,数字技术的发展正不断提升公共服务水平。各地积极提高公共服务资源的数字化供给和网络化服务水平,持
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1、据《期货及衍生品基础》中的定义,基差是某一特定地点某种商品或资产的现货价格与相同商品或资产的某一
2023-04-25Copyright © 2015-2022 纵横水产网版权所有 备案号:浙ICP备2022016517号-12 联系邮箱:51 46 76 11 3 @qq.com